Depuis le début de février que New York a gagné plus un magasin de chaussures. Non un simple magasin, mais un espace qui montre des chaussures de la même manière qu'une galerie expose le travail d'un artiste.
Avec la hausse de la chaussure presque jusqu'au statut d'oeuvre d'art il y a la conséquente augmentation de prix. C'est le cas d'un modèle qui a des cristaux Swarovski incrustés à la main et qu'il coûte environ 350 euros quand normalement le prix d'une paire patrouiller les 40 euros. « Sain produits avec design différencié qui représentent un luxe accessible. L'intention est créer un dorée de `luxe pop'pour les chaussures de matière plastique », a expliqué le directeur de la marque, Paulo Pedó, à la revue brésilienne Ceci Est. de cet effort pour apporter glamour à la marque ont déjà résulté quelques partenariats avec des artistes comme les frères Campana ou avec les designers de mode Vivienne Westwood, Jason Wu et Jean-Paul Gaultier. La galerie s'est ouverte dans le nombre 102 du Greene Street, dans un bâtiment restauré dans le coeur du quartier de Soho, connu se réunir les artistes new-yorkais plus in. La fête d'inauguration a compté avec la présence de Marc Jacobs et de Jason Wu - un des créateurs de mode préférés de Michelle Obama. Et pour consolider l'idée dont cet espace est dont plu'un magasin, design de la galerie a été livré à l'artiste plastique brésilien Eli Sudbrack. Pour la fête d'ouverture, Sudbrack a créé une structure néonne dans la vitrine, un panneau géométrique enduit de plaques métalliques coloriées dans le mur de l'entrée et une vidéo pleine de couleur qui a été projetée pendant la présentation de la collection d'Été 2012 intitulée « Melissa Power of Love ». Dans les projets de la marque brésilienne il est ouverture de nouvelles galeries en Europe et Dans en Asie.
